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荣耀品牌首个移动资讯客户端总经理“带盐”的短片是如何炼成的

你可能会忽略一个细节,把中国智能手机市场搅得天翻地覆的荣耀手机,今年才4岁。

以“荣耀星球,因爱AI而变“为主题的荣耀手机四周年庆 现场


12月21日,荣耀在深圳举办了一场盛大Party为荣耀手机庆生,并正式发布“荣耀9青春版”。作为千元机市场的重磅产品,该款机型在全面提升产品ID美学设计的同时,将全面屏、四摄等科技元素融入其中,进一步夯实潮流属性。在全面屏手机逐渐成为市场主流风向标时,荣耀9青春版极有可能成为麦芒6、荣耀畅玩7X、Mate 10 Pro、荣耀V10、nova2s之后2017年行业收官阶段的又一爆款手机。

 

除此之外,发布会现场大屏幕上播放的一则视频短片引起更多人的注意。如果解构这条短片,先后出场的角色代表了三部分群体:荣耀手机用户(花粉)、知名商业人士(包括潮流玩家)以及明星代言人。

 

具体来说,短片的用户样本选取非常典型,通过大数据对用户画像来看,荣耀用户具备一些普遍的特质:他们勇敢做自己、敢挑战、阳光、正能量、有激情、坚持、有实力且更努力、追求品质、追求美等等。片中呈现的年轻用户的精神面貌与此完全契合,给青春做了很好的诠释。正是这些热爱生活的花粉,支撑起如今荣耀的大片艳丽天空。

 

荣耀4周年庆发布会现场视频短片截图

 

明星代言人方面,帅气睿智的胡歌代表荣耀V10的AI,更智慧,更贴心,也更“懂你”;速度特使孙杨,代表荣耀V10的性能,追求快人一步的速度,一起开启极速时代;而美丽又有才华的赵丽颖,则代表了荣耀V10美丽的外观和优秀的拍照功能,不但自己长得美,更能拍出你的美。

 

除此之外,知名商业人士(包括潮流玩家)的元素也必不可少,他们在各自行业内的声名以及手机使用经验,主动选择为荣耀“带盐”背书,增加了短片的厚度,也给荣耀品牌带来更多内涵。

 

我们可以看到,整个“带盐”矩阵既充满年轻的荷尔蒙和潮流文化潮、酷、美等元素又因为有互联网业界精英的缘故,同时充满专业性、信念感和品牌力量。荣耀手机为何选择这样的“带盐”矩阵?从这次的“带盐”矩阵,可以一窥荣耀手机的发展现状和未来格局。

 

在新兴互联网手机品牌力冲击传统的智能手机市场格局时,体量庞大的华为转身速度极为迅猛。2013年下半年,旗下互联网手机品牌荣耀横空出世,并在短短的4年间崛起成为中国第一互联网手机。


 荣耀速度:四年登顶互联网手机第一品牌 再出发目标全球前五

 

根据第三方市调机构赛诺的统计数据称,2017年1-11月间,荣耀累计销量4968万台、销售额716亿元,占据了中国互联网手机品牌的双项第一。相比之下,位列第二的小米手机同期销量4709万台、销售额587亿元,魅族则是1823万台、188亿元。另外,双11期间,荣耀手机天猫、京东双平台总销售额超过40.2亿元,斩获双11中国手机品牌冠军。值得注意的是,双11当日,京东平台荣耀手机销售额超越苹果,稳居榜首,这也是中国手机单品牌销售额首度超越苹果。

 

数据说明一切,荣耀绽放了。那么,为什么越来越多的消费者选择荣耀手机?在他们心目中,荣耀是什么?无论是制噪者·燃偶音乐的金铖,还是BMX平地花式冠军Rapheal Chiquet,或者是凤凰新闻客户端的岳建雄,航班管家的梁玉江月……都从不同的行业和领域诠释和解读了“什么是荣耀”以及“为什么选择荣耀”。

 

这些“带盐人”与其背后的文化或产品本身也与荣耀手机有同步之处。以凤凰新闻客户端总经理岳建雄为例,他在某种意义上可能是荣耀品牌首个资讯客户端高管“带盐人”。无论外形条件还是行业专业度,都绝对可以胜任。岳建雄可以说是一个“逆龄生长”的代表,被周遭的同事朋友称之为“小岳”,就是越活越年轻,

 

而他在专业方面也是毫不含糊的,他是用户增长专家,尤其是在渠道运营方面,有着多年的经验,并战果累累,被誉为凤凰新闻客户端“CGO”(Chief Growth Officer首席增长官)。在加入凤凰之前,他已经带领搜狐新闻客户端打出江湖名声,被业内称为帮搜狐拿到了微信、微博之外的移动互联网第三张船票。当中最大的秘诀就是岳建雄敏锐的意识到厂商渠道的重要性并与手机厂商展开深度渠道合作,到2015年,搜狐新闻客户端基本实现了包括华为手机在内的主流手机品牌的全线安装。


凤凰新闻客户端总经理岳建雄为荣耀品牌“带盐” 截图自荣耀周年庆现场视频短片

 

如今,凤凰新闻客户端与荣耀手机的“合拍”之处在于,二者皆既具有年轻朝气,又颇具专业气质。凤凰新闻客户端作为凤凰新媒体旗下的移动资讯客户端,一方面推出“有品有料,就做不同”的独特内容,吸引大量年轻用户;”,同时坚持以“全球视野”的高度和“包容开放”的广度,为用户提供优质的全方位综合新闻资讯、深度报道和观点评论。不仅如此,凤凰新闻客户端与华为、荣耀皆有不解之缘,共同的目标群体和定位让他们在此前就已做出大量大胆合作。自2016年后,凤凰新闻客户端就成为华为Mate系列、P系列唯一预装的新闻类APP,同时于今年11月发布的荣耀V10也开始预装凤凰新闻客户端。这不仅体现出凤凰新闻客户端在高端用户中强大的号召力和品牌认知,也体现出其在品牌方面的“绝搭之处”。功夫不负有心人。目前,凤凰新闻客户端专业版在APP Store的付费总榜里,能够排到第三;在付费的新闻子榜里,长期霸占第一的位置。

 

从这一点看,岳建雄就与其缘分不浅。此次倾情出演荣耀宣传短片,也算得上是“天作之合”。

 

荣耀品牌已经登上中国第一互联网手机品牌的宝座。接下来的征程中,最大的挑战将会是自己。敢颠覆既是其品牌使命,也是未来荣耀想打开更大市场的动力。而这一点,与凤凰新闻客户端品牌slogan“就做不同”也不谋而合。无论是首个移动客户端总经理“带盐”人,还是其带领下的客户端品牌,都在调性和品牌内涵上都有着天然的亲近感。未来,随着双方合作的进一步加深,期待荣耀品牌和凤凰新闻客户端的更好表现。


来源 | 凤凰新闻客户端


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